Las nuevas tendencias tecnológicas y la expansión de las redes informáticas de internet, comunicaciones móviles, banda ancha, redes sociales, entre otros, ha permitido la comunicación directa y eficaz entre usuarios de diferentes partes del mundo. Esto ha hecho que el Marketing Online haya ganado popularidad en el 2016, sometiéndose a muchos cambios estructurales muy significativos en cuanto a lo económico y social, creando nuevas estrategias y adaptándolas a las nuevas innovaciones.

La transformación que ha sufrido la tecnología de la información y de la comunicación ha sobrepasado espacios y fronteras, llevándonos a un conocimiento completo de información política, económica, financiera, social y empresarial; esto se debe al auge de las telecomunicaciones que ha afectado a todos los sectores de la economía y de la sociedad, siendo la información el eje promotor de estos cambios. Las empresas grandes y medianas se han visto en la necesidad de buscar un lugar preponderante en línea, para promover sus servicios y productos a través de canales y sitios de medios sociales.

Expectativas del Marketing Online para el 2017

Brazo de una mujer trazando una línea acerca del crecimiento del Marketing Online
El Marketing Online se rige por las tendencias que surgen en todo momento.

Las grandes empresas de Marketing están seguras de que, para este año 2017, el espacio de internet va ampliarse con nuevas empresas que buscan entrar al mundo digital online; esto llevará a una revisión completa y ordenada acerca de cómo los usuarios y los motores de búsqueda van a organizar la enorme cantidad de información de datos disponibles en internet, convirtiendo esta base de datos en un soporte o apoyo que permitirá enlazar información a través de  redes sociales y comunidades virtuales, pasando a ser piezas claves de análisis técnicos en el cambio del Marketing online.

La evolución de la tecnología con la que se ha iniciado este año 2017 nos da una visión completa de cómo será el cambio del Marketing Online con las nuevas tendencias para facilitar su estudio y estrategias, así como para saber qué técnicas dejarán de ser relevantes. El contenido seguirá siendo una herramienta trascendental, que llevará a un cambio en la tecnología y las plataformas existentes, lo que impactará en la introducción de nuevas estrategias de Marketing Online, como el cambio que se inició en el 2016, que trajo consigo una transformación en las formas de comunicación con nuestra audiencia, la cual ha influenciado el mundo online, como las que a continuación mencionamos.

El boom de la mensajería instantánea

El inicio del año 2017 trajo importantes cambios en las formas en las que nos comunicamos con nuestra audiencia, ya lo hemos visto durante este año: una de las claves serán las aplicaciones de mensajería instantánea como Whatsapp, Facebook Messenger o Telegram, que se han convertido en verdaderos canales de comunicación, que encierran una fuente inagotable de información y, por lo tanto, son elementos claves en las estrategias de Marketing Online.

La creciente influencia de las redes sociales, vídeos y móviles en el Marketing Online

El Social Media Marketing es una tendencia que se ha consolidado desde años atrás y ha venido evolucionando en cuanto a los contenidos relevantes y las colaboraciones de personas con cierta credibilidad sobre un tema concreto y, por su presencia e influencia en redes sociales, han llegado a convertirse en un prescriptor interesante para una marca.

Íconos de redes sociales
Las redes sociales son el canal para darle paso al Marketing Online.

Los videos han sido tan populares en los últimos años que han pasado a ser un formato esencial en nuestra mensajería. La muestra de anuncios de videos en las noticias o resultados que obtenemos en Google al realizar una búsqueda (SERPS) ha cambiado todo el aspecto de la publicidad en línea, lo que sugiere mayor aceptación por parte de los usuarios. La transmisión en vivo está ocupando un lugar preponderante en las redes, sitios y páginas web, como Periscope y Meerkat en el 2015, seguido por Facebook y streaming de You Tube en 2016; con esto nos damos cuenta de que este año 2017 habrá un crecimiento tecnológico en la transmisión en vivo.

La publicidad y su auge online

Este es sin duda unos de los aspectos más importante para intentar consolidar un mercado como el de la publicidad  y el marketing móvil, que sigue evolucionando y cobrando poco a poco cada vez mayor importancia e interés para las marcas y anunciantes, ya que abre un mundo de posibilidades de comunicación con sus usuarios; cada vez son más millones de personas que utilizan teléfonos inteligentes y que visitan páginas y tiendas a través de ellos, abriendo un canal de posibilidades a las marcas para interrelacionarse con su audiencia. Debemos aprovechar lo que la telefonía móvil brinda en estos momentos, dando información relevante a la ubicación y temporalidad de nuestros potenciales clientes.

Podemos decir que el tráfico y las búsquedas móviles superaron a las búsquedas por computador, lo que seguirá aumentando día a día, de acuerdo a la necesidad de ir creciendo y evolucionando al mismo nivel de la tecnología.

El crecimiento de las prácticas digitales de marketing en los últimos años ha cambiado, llevando a una competencia por el espacio de línea y el dominio de Internet. Dicha competencia es cada día más fuerte y llevará a un incremento de los precios de la publicidad en línea, llevándonos a la optimización de publicidad alternativa a través de la web.

Los contenidos de calidad y la optimización de conversaciones darán un mayor incremento de inversión y crecimiento

En el mundo del Marketing Online el contenido es la parte esencial de cualquier campaña, la afluencia de redactores y productores de videos profesionales hacen el contenido del marketing más competitivo; la clave es escribir con un contenido único, de alta calidad, interactivo y atractivo para el lector. Se aprovechará esa fuente inagotable de conversación y su optimización. Esto les permite ver lo que está haciendo la gente en su sitio e identificar los elementos preponderantes en la conversación, para luego ser utilizados como herramientas en el Marketing Digital.

El crecimiento será muy importante en el año 2017, especialmente en relación con el crecimiento de las PYME y nuevas empresas, las exigencias del mundo del Marketing Online, exigen especialistas, que creen las estrategias que puedan atraer rápidamente la atención de los usuarios, sirviéndose de los medios sociales, redes virtuales, anuncios, etc. Todo este conjunto de elementos traerá la comercialización a otro nivel.

El botón de “Compras”

Los botones de comprar en las redes sociales nos permiten comprar o adquirir un producto directamente desde las redes sociales sin tener que ir a un sitio de comercio electrónico diferente.

Mano de mujer presionando el botón de carrito de compras.
Las compras online son fundamentales para que un negocio de Marketing Online pueda avanzar.

Podemos encontrar estos botones en uso en algunas plataformas sociales, como Facebook, Pinterest, Twitter y YouTube. A pesar de las pocas ventas atribuidas a estos botones, se está tratando de resolver el problema que se ha presentado, que es el número limitado de productos para los que quieran comprar en línea. En estos momentos, las plataformas sociales tienen la esperanza de que pronto se convertirán en una herramienta de comercio electrónico, ganando la confianza de los minoristas en la compra botón, para encontrar el éxito en este año 2017.

Podemos concluir que las nuevas tendencias tecnológicas han influenciado el mundo del Marketing Online, y que este seguirá evolucionando a la misma medida que el mundo tecnológico se vaya perfeccionando, pues todo lo que compone este mundo virtual, social media, usuarios, tecnología, etc., seguirá aportando como fuente de información preponderante para un cambio del Marketing Online con las nuevas tendencias que se plantean en este año 2017.

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